阳光透过玻璃幕墙洒落在会议桌上映出一排专注的侧影。
陆轩端坐中央目光扫过投影屏上那组数据——海外市场推广首周反馈报告。
“失败了。
”张涛低声说道语气中带着一丝不甘。
陆轩没有说话只是将手中的钢笔轻轻搁在桌面上指节微叩桌面两下沉稳如常。
“广告投放后点击率不到预期的三成社交媒体上的评论……”赵宇顿了顿“几乎一边倒地认为我们‘傲慢’。
” 林娜翻动着文件声音轻而清晰：“问题出在文化理解上。
我们的宣传片用了大量中式象征符号在当地语境中被解读为压迫和强势。
” 会议室陷入短暂沉默。
“这是意料之中的事。
”陆轩终于开口语气平静“我们不是在复制国内的成功经验而是要真正融入不同的市场。
第一步总是最难的。
” 他站起身走到窗前望着远方高楼林立的城市天际线仿佛看到了更远的地方。
“接下来怎么做？”赵宇问。
“调整策略。
”陆轩转身目光坚定“从今天起我们要组建本地化团队深入调研每一个目标市场的文化背景、消费习惯、语言表达方式。
这不是一场简单的商业战役而是一场文化的融合。
” —— 几天后樊星阁伦敦办公室正式启用。
这是一座低调却极具现代感的写字楼位于泰晤士河畔窗外是缓缓流淌的河水与远处的伦敦眼。
张涛坐在会议室里手中拿着一份刚刚整理好的市场调研报告。
这份报告是他和赵宇联手完成的成果——通过高校合作、线下沙龙、问卷调查等多种方式收集了大量一手资料。
“红色在这里不只代表喜庆也象征危险。
”张涛指着其中一页说道“我们在宣传中频繁使用红色元素被误读为带有攻击性。
” “还有这个。
”赵宇补充道“我们原本设计的强调‘权威’和‘掌控’但在西方市场这种表述会让人产生距离感甚至反感。
” “所以我们要做的不是改变品牌核心价值而是找到合适的表达方式。
”林娜翻开她整理的文化差异手册“比如在欧美社会‘尊重’和‘平等’是最基本的价值观。
我们的宣传必须体现这一点。
” “明白了。
”张涛点头“我们需要重新拍摄宣传片内容要贴近当地生活避免任何可能引起误解的文化符号。
” “那就开始吧。
”陆轩环视众人“时间不多我们必须尽快拿出新的方案。
” —— 新宣传片的拍摄地点定在伦敦一处社区广场。
这里人流密集充满市井气息也是当地人日常生活的缩影。
导演是一位英国本土人士名叫艾伦。
他对樊星阁的品牌理念表现出浓厚兴趣但也直言不讳地指出原剧本的问题。
“你们的台词太官方了。
”艾伦皱眉“听起来像是政府宣传片而不是一个企业想要传递的情感。
” “那你觉得应该怎么改？”张涛问。
“真实。
”艾伦毫不犹豫地说“人们需要看到的是真实的面孔、真实的故事而不是一堆华丽的辞藻。
” 于是张涛连夜修改剧本把原本强调“权威”的桥段换成了一家人围坐在餐桌前分享美食的画面。
画面温馨情感真挚完全跳脱出了传统商业广告的套路。
然而就在开机当天主演演员突然罢演。
“他说我们的剧本冒犯了他的家族传统。
”马亮低声向陆轩汇报。
“具体是什么原因？” “他来自一个穆斯林家庭剧本中有饮酒的场景他认为这是对他信仰的不尊重。
” 陆轩沉吟片刻随即做出决定：“换掉那个场景用茶代替酒。
我们不是为了迎合谁而是为了表达尊重。
” 剧组迅速调整拍摄计划新的画面中一家人围坐喝茶气氛温暖而和谐。
林娜站在监视器旁看着画面缓缓推进心中升起一股莫名的感动。
她在修改后的剧本扉页写下一句话： “尊重不是妥协是理解的开始。
” —— 几日后新宣传片上线。
这一次反响截然不同。
社交平台上有用户留言：“第一次看到一个中国品牌能如此自然地融入我们的生活。
” “他们没有强加自己的文化而是选择了倾听。
”一位英国博主写道。
“这不仅仅是一个广告而是一种态度。
”另一条评论获得上千点赞。
陆轩看着这些反馈嘴角微微上扬。
他知道这只是开始。
真正的挑战还在后面。
但他也清楚只有真正理解并尊重文化差异才能在这片陌生的土地上扎根生长。
夜色渐深办公室的灯光依旧明亮。
屏幕上的数据分析不断更新林娜在一旁整理着下一阶段的调研方向。
“接下来是东南亚。
”她轻声说“那边的文化更加多元宗教、语言、习俗都存在巨大差异。
” “那就一个个来。
”陆轩合上笔记本目光深远“每一步都要走得踏实。
” 窗外城市的灯火如同星辰照亮前行的路。
风已起。
而他们已准备好迎风而行。
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