晨光刚漫过工作室的原木工作台时林薇正对着电脑屏幕上的文档愁得直揉太阳穴。
屏幕上是她熬了两个通宵攒出来的“产品企划书”——标题栏写得歪歪扭扭“品牌理念”那一栏抄了半页模板话术到“产品优势”又变成了碎碎念的产品介绍最后索性空着大半截像块缝补得东倒西歪的补丁。
桌角堆着三个空咖啡杯褐色的咖啡渍在杯底结了层痂旁边散落的草稿纸上画满了叉——她昨晚对着“三个月推广计划”发呆到凌晨一会儿想写线上直播一会儿又觉得该做线下快闪最后把纸揉成一团扔在地上捡起来时纸上还沾着点颜料印（是上周画“老巷四季”冬景图时蹭上的）。
感情上的那点甜意这会儿全被“企划书”这三个字冲得没了影。
就在两天前本地颇有名气的“拾光文创集合店”主动联系她说看中了“小薇文创”的老巷系列想谈批量采购唯一的要求是——先看一份详细的产品企划书和品牌推广计划。
“批量采购”这四个字让林薇激动得半夜没睡着。
这意味着她的文创不再是小打小闹的定制单能走进更多人的视野可一摸到“企划书”的门槛她就彻底慌了神。
她会画设计稿会跟客户聊老巷的故事甚至能对着直播镜头讲得眉飞色舞可这种满是商业术语、结构严谨的文书她连看都没正经看过。
硬着头皮在网上扒了五六个模板套着写了两晚结果越写越乱。
刚把“目标受众”写成“喜欢老巷故事的人”自己先笑了——这话说了跟没说一样人家集合店要的是“25-35岁城市白领注重生活仪式感愿意为文化符号买单”这种精准定位不是她这种带着烟火气的碎碎念。
“哟林老板这是被谁下了降头？”顾妍推门进来时正好看见林薇把脸埋在臂弯里像只泄了气的小皮球。
她凑到电脑前扫了眼屏幕忍不住笑出了声“你这企划书跟小学生写作文似的开头空两格都比这规整。
” 林薇没力气反驳抬起头时眼下的青黑深得像被人按了两块淤青。
“我哪会写这个啊”她扒拉着桌上的草稿纸声音带着点委屈“我连‘品牌调性’和‘产品定位’都分不清楚刚才查资料看人家写‘轻奢国风’我都不知道我的‘老巷烟火气’该怎么往里面套。
” 顾妍递了瓶冰美式给她皱着眉帮她分析：“你别跟着模板瞎凑你的优势是啥？是老巷的故事啊！那些帆布袋、冰箱贴卖的不是布和塑料是大家对烟火气的念想。
你把这个揉进去比啥模板都管用。
”话虽这么说可真要把“烟火气”变成严谨的商业话术两人都犯了难。
顾妍走后林薇对着电脑屏幕又坐了俩小时光标在文档里闪来闪去她愣是没敲出一个字。
正对着空咖啡杯发呆时工作室的门被轻轻推开江屿站在门口手里拿着张园区活动通知应该是刚从管委会过来。
“园区下周有文创沙龙要不要……”他的话没说完视线扫过电脑屏幕又落在她面前堆得像小山的草稿纸和空咖啡杯上脚步顿了顿“遇到麻烦了？” 林薇像抓住了救命稻草眼睛瞬间亮了又很快蔫下去哭丧着脸把集合店的事和企划书的窘境说了一遍最后还不忘自嘲：“我写的东西自己看了都觉得丢人跟人家要的根本不是一回事。
” 江屿没立刻说话走到她身边弯腰看了眼电脑屏幕。
他的视线在“品牌理念”那栏停留了两秒又扫过空着的“推广计划”指尖轻轻点了点屏幕上“老巷四季系列”的产品图片没评价她写的内容只说：“把你现有的资料——产品介绍、之前的订单数据、你想讲的老巷故事都发我一份。
” “啊？”林薇愣了愣没反应过来。
“我帮你整理个框架。
”他说得很自然像在说“帮你递个马克笔”一样平常说完把活动通知放在桌上又补充了句“别熬太晚资料发我就行。
” 林薇看着他离开的背影心里像被灌了杯温温的蜂蜜水刚才的焦虑散了大半。
她赶紧把整理好的产品资料、客户反馈和自己写的老巷故事梗概打包发给他发完消息后竟难得地觉得眼皮发沉趴在桌上睡了个安稳的午觉。
第二天一早林薇是被微信提示音吵醒的。
她揉着眼睛点开消息江屿发来一个压缩包附带一句话：“仅供参考。
核心内容需要你自己填充没有人比你更了解你的品牌。
” 她赶紧下载解压打开文件的瞬间眼睛都亮了——那是一份结构清晰的企划书模板从品牌定位、产品优势到推广计划每一部分都列得明明白白重点部分还用红色批注做了提示。
最让她感动的是批注里没有生硬的商业术语全是贴合她品牌的建议：“品牌定位可突出‘城市烟火气文创’区别于传统国风更具记忆点”“推广计划中可加入‘老巷故事分享会’结合线上直播强化你的核心优势”“老巷四季系列的创作背景（如糖水铺的迎春花、钟楼的秋槐）可单独列段增强感染力”。
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